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厦门股票开户安踏签约NBA大举发力电商

时间:2020-06-30 10:08:39 出处:中航黑豹-最正规股票配资-最新关注上市交易股票的价值评估

【编者按】2014年10月13日在北京,N厦门股票开户BA与安踏体育用品有限公司宣布,安踏正式成为NBA官方市场合作伙伴以及NBA授权商。

  对于体育行业而言,2014年注定厦门股票开户是不平静的一年。

  2014年10月13日在北京,NBA与安踏体育用品有限公司宣布,安踏正式成为NBA官方市场合作伙伴以及NBA授权商。

  据悉,此次合作不仅仅是简单的品牌授权,安踏作为NBA官方市场合作伙伴以及NBA授权商,将推出全系列的安踏-NBA联名品牌运动鞋厦门股票开户和运动配件,包括成人运动鞋、运动配件和儿童运动鞋、运动配件,从设计上分为带有NBA商标的联盟系列,以及以NBA球队标志和颜色为设计灵感的球队系列。安踏公司表示,此次与NBA合作推出联名品牌商品,仍将延续厦门股票开户“实力无价”战略为最广大的篮球爱好者提供高性价比的产品,同时继续扩大安踏在篮球市场的影响力。

  值得一提的是,本次合作中安踏的NBA授权产品分为两类,一类是安踏与NBA联名品牌产品,另一类是NBA独立品牌产品,两类商品全部由NBA授权,安踏设计、生产并负责销售,但两类商品的销售渠道却有不同的安排。

  安踏与NB A联名品牌商品采用线上线下渠道同时销售,即在全国部分店面2000多家安踏店以及安踏官方商城、安踏天猫旗舰店和安踏京东旗舰店等电子商务平台同时进行销售;NBA独立品牌商品则只在电商渠道的NBA鞋会天猫旗舰店销售。据悉,安踏的电商相关业务是由安踏董事局主席兼CEO丁世忠亲自负责。

  谈到安踏的电商战略,丁世忠表示:“目前,在中国零售市场领域,基本上还没有形成大的零售商品牌。因此电商渠道作为零售的一个重要渠道,任何一家企业,必须去拥抱它。虽然互联网不能取代一切,但是我们不能忽视它,并且还要努力在电商渠道占有一定的市场份额,拥有必须的市场空间。我们安踏想在电商上有更大的作为,就要做到既有速度、又有效率,我们希望在电商渠道推出新的品牌,这次NBA独立品牌商品就是很好的开始。”

  电商与传统零售渠道有着很大的差别。按照行业规律,做好电商品牌的一大难点是品牌知名度。NBA在全世界篮球市场中拥有无可比拟的影响力,中国近3亿的篮球球迷大多数也是NBA的拥趸,所以自然在这方面无需担忧。另外在国内整个篮球市场,NBA的话题性也非常强。NBA中众多球星的在中国球迷群众受到的关注度自然不用多说,从季前选秀到总决赛,NBA几乎厦门股票开户贯穿全年的赛事和活动安排也能够长时间地吸引球迷关注,很多球迷会主动去讨论比赛、球队、球星甚至球鞋,通过和球迷做互动去带动线上销售,这是NBA品牌一个很大的优势。

  丁世忠表示:“签约NBA是安踏的战略布局,篮球是安踏非常重要的品类,我们希望通过签约NBA提升安踏在中国篮球市场的占有率。本次借助联手NBA的机会,安踏也意图正式开启电商战略。未来安踏电商战略会和多品牌战略相结合,将安踏打造成多品牌、多渠道的体育用品集团。通过不同的品牌和不同的渠道,为不同的消费者服务,这对于整个安踏集团而言,都是非常重要的。”

  电商为体育用品企业提供的是一种新的思路,也是一种全新的渠道。此次电商战略的开辟,也形成了安踏品牌以街铺店为主,斐乐品牌以购物中心、百货卖场为主,NBA授权的产品以互联网为主的多渠道体系。这也是安踏联手NBA这一强势体育资源,在多品牌战略上的一次完美贯彻。

  丁世忠认为:“电商是安踏全通道渠道发展的重要组成部分,我们要将差异化的品牌及产品放在差异化的品牌通道中销售,从而在各个通道中拥有我们的份额。安踏NBA联名品牌商品在线上线下同时销售能够借助NBA提升安踏在篮球品类的专业度,而NBA独立品牌商品我们完全采用电商渠道销售,是希望把它看作一个独立的品牌,一个在电商领域的新品牌、新业务。”

  此外,安踏将安踏-NBA联名产品纳入到了安踏实力无价篮球战略体系里面,这也意味着此次安踏重新定位NBA授权商品,能够让最广大的普通消费者买得起,而且很方便的买到。加上安踏优秀的运营管理能力以及优势的体育资源,未来国内篮球市场将有望出现翻天覆地的变化。

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